Uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva mostra que, apesar de 69% dos brasileiros considerarem o preço dos ovos de Páscoa injusto quando comparado ao de barras de chocolate com o mesmo peso, a grande maioria ainda pretende consumir produtos relacionados à data. Segundo o levantamento, 90% dos consumidores devem realizar compras neste ano, o que representa cerca de 148 milhões de pessoas. O índice é quatro pontos percentuais superior ao registrado em 2025, quando 86% manifestaram essa intenção.
O estudo ouviu 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, em todas as regiões do país, entre os dias 25 de fevereiro e 13 de março. Realizada em parceria com a QuestionPro, a pesquisa indica que a intenção de compra é maior entre as faixas de renda mais altas: 95% nas classes AB, 88% na classe C e 80% entre as classes DE. Entre pessoas com filhos, o índice chega a 93%, enquanto entre aquelas sem filhos é de 82%.
Entre os consumidores que pretendem comprar chocolates, 69% afirmam que vão presentear alguém. Já 67% dizem que comprarão chocolate para consumo próprio, enquanto 63% planejam adquirir ovos de Páscoa para si.
O preço aparece como o principal critério de escolha para 61% dos entrevistados. Em seguida, destacam-se a qualidade dos ingredientes (53%), o tamanho do produto (44%), a marca (43%) e a variedade de sabores (40%). Outros fatores também influenciam a decisão, como a embalagem (29%), brindes ou personagens (27%) e opções para dietas específicas, como produtos sem lactose ou veganos (12%).
A pesquisa revela ainda uma forte preferência por chocolates artesanais: 68% dos entrevistados dizem optar por produtos feitos por pequenos produtores. De acordo com o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, embora as grandes marcas ainda liderem em volume de vendas, os produtos artesanais vêm ganhando espaço. Segundo ele, há uma busca crescente por itens mais personalizados, com identidade própria, o que também impulsiona o empreendedorismo no país.
Em relação aos formatos, os ovos de Páscoa continuam sendo os preferidos quando o presente é destinado às crianças, mencionados por 68% dos entrevistados, contra 56% que citam chocolates tradicionais. Entre adultos, 66% pretendem presentear com ovos, enquanto 63% optam por formatos convencionais. Já quando o assunto é o presente desejado, há empate: 72% gostariam de ganhar tanto ovos quanto outros tipos de chocolate.
Segundo Meirelles, embora o chocolate permaneça central na celebração da Páscoa, o formato do ovo não domina sozinho o consumo. Ele explica que esse simbolismo é mais forte no universo infantil, enquanto entre adultos outros formatos ganham relevância, especialmente em um contexto de preços elevados, no qual o consumidor passa a diferenciar o ato de presentear do tipo de produto escolhido.
O levantamento também aponta que 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates durante o período, o equivalente a cerca de 36 milhões de pessoas. Esse percentual é ainda maior entre jovens de 18 a 29 anos (29%) e entre as classes DE (33%). Em 2025, o índice era de 19%, o que indica crescimento do empreendedorismo e das oportunidades de geração de renda associadas à data.
Por fim, a pesquisa destaca o significado simbólico da Páscoa para os brasileiros. Para 82% dos entrevistados, a data representa um momento de estar com a família, enquanto 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais — sendo 52% apenas com familiares e 42% também com amigos. Além disso, 76% veem a ocasião como um momento de presentear pessoas queridas.
Entre os itens mais comprados para a celebração, 54% pretendem adquirir alimentos para o almoço ou jantar, como peixes e sobremesas. Outros 38% devem comprar bebidas, 32% investirão em produtos infantis ou brinquedos temáticos e 28% em itens de decoração.
FONTE/CRÉDITOS: Flávia Albuquerque – Repórter da Agência Brasil
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